O otimismo dos empresários para o Dia dos Namorados em 2007 cresceu em relação à Pesquisa Serasa de Perspectiva Empresarial realizada em 2006, quando foi iniciado o levantamento para o Dia dos Namorados. A Pesquisa Serasa de Perspectiva Empresarial - Dia dos Namorados 2007 foi feita pela Serasa entre os dias 7 e 15 de maio de 2007, com 1.010 executivos do setor do comércio de todo o país.

A pesquisa para o Dia dos Namorados realizada pela Serasa, que há 38 anos contribui para a evolução econômico-financeira do Brasil, começou a ser desenvolvida em 2006. Trata-se de um levantamento estatístico com uma amostra de empresas representativas do setor do comércio, dos portes pequeno, médio e grande e das regiões Norte, Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.

Vendas sobem

A maior parte do empresariado brasileiro do comércio, 47%, espera aumentar o volume de vendas registrado no Dia dos Namorados de 2006. Na Pesquisa de Perspectiva Empresarial – Dia dos Namorados 2006, esse percentual otimista era 41%. A perspectiva de queda também melhorou muito. Este ano, 10% acreditam em recuo das vendas, contra 33% em 2006. O número de empresários que confiam na estabilidade das vendas aumentou. Este ano, são 43%, contra 26% no ano passado.

De acordo com a pesquisa de 2007, as grandes empresas do setor continuam sendo as mais otimistas, 61% delas apostam em crescimento das vendas. Em 2006, esse percentual era 44%. As pequenas, assim como no ano passado, confiam menos em melhores resultados, contam com 45% de crescimento e 44% de estabilidade, além da maior perspectiva de queda (11%).

Na análise regional, o Nordeste e o Sul lideram a lista das regiões otimistas. Em 2006, o posto era da região Norte. Pelo menos 50% dos entrevistados do Nordeste e 49% do Sul estão convencidos de que o volume de vendas será maior este ano, seguidos pelo Norte e pelo Centro-Oeste, ambas com 47%. A região Sudeste continua como a menos confiante, 46% esperam alta e 45% estabilidade.

Principal motivo para crescimento nas vendas

Este ano, pela primeira vez, a Pesquisa de Perspectiva Empresarial da Serasa perguntou aos executivos sobre os principais motivos que sustentam a expectativa de alta e de queda nas vendas e, ainda, quais produtos devem ser os mais vendidos. Entre os principais motivos para o otimismo nas vendas, 66% dos empresários destacaram, em respostas múltiplas, fatores microeconômicos e de mercado como propaganda e promoção para a data; trabalhar com produtos que tem a ver com a data; lançamento de novos produtos; estação do ano e os jogos Panamericanos; desconto e preços menores, entre outros (veja tabela abaixo – por porte e regional). Outros 37% apontam a conjuntura econômica, como aumento da safra agrícola e suas conseqüências para a renda do consumidor e o desenvolvimento regional; aumento da renda e emprego; taxa de juros menor, entre outros.

Crédito favorece mais os grandes estabelecimentos

Segundo a pesquisa, 31% dos grandes estabelecimentos comerciais apontaram que o principal fator de elevação das vendas para o Dia dos Namorados 2007 será as melhores condições de financiamento (prazos mais longos, juros menores etc.). Esse fator foi mencionado por apenas 7% dos médios estabelecimentos e por 6% dos pequenos. Assim, o impulso proporcionado pelo crédito nas vendas do varejo deve ser mais intenso nos grandes estabelecimentos do que nos pequenos e médios.

Presente campeão: telefone celular

Quando perguntados sobre qual será o produto de maior procura e venda para o Dia dos Namorados deste ano, um em cada 4 empresários (27%) de todo o Brasil respondeu telefone celular. O percentual aumenta para 33% entre os de grande porte. As regiões que mais respondem aos novos agregados tecnológicos do celular são a Nordeste e a Sudeste, com 30% e 29%, respectivamente. Roupas, bolsas e sapatos formam a segunda categoria de presente mais votado, por 24% dos entrevistados. Perfume aparece em seguida, com 17% dos votos. A região Centro-Oeste é a que mais aposta em perfumaria, 23%. Flores é o palpite de 12% dos executivos. As regiões mais românticas são o Sul (17%) e a Norte (16%). Jóias (bijuteria e relógios) foram citadas por 5% dos entrevistados. Mesmo percentual cita o chocolate como presente preferido no Dia dos Namorados. Com 3% aparece CD/DVD, mesmo índice para eletrônicos. Outros presentes foram citados por 5% dos empresários.

Faturamento fica estável

Quanto ao faturamento, no entanto, a maioria, 46% dos entrevistados, acredita que vai repetir o Dia dos Namorados de 2006. No ano passado, eles eram 31%. Em 2007, 44% têm perspectiva de crescimento, contra 35% em 2006. Somente 10% dos empresários aguardam queda. Em 2006, eram 34%.

Segundo o levantamento da Serasa, as grandes empresas do setor são também as mais otimistas em relação ao faturamento, 55% confiam em alta (42% em 2006), enquanto 41% das pequenas empresas compartilham da mesma perspectiva para este ano.

No faturamento, as regiões mais otimistas são a Norte, com 47% dos empresários se preparando para crescimento, e a Nordeste e Sudeste, ambas com 46%. A menos confiante com o faturamento no Dia dos Namorados 2007 é a Centro-Oeste. A região tem somente 38% dos empresários acreditando em aumento do faturamento e 54% na estabilidade.

De acordo com a pesquisa, as formas de pagamento para as compras de Dia dos Namorados este ano, devem ser, em média, 47% à vista e 53% a prazo.

As vendas à vista serão priorizadas por dinheiro, 41%, cheques, 24% e cartões de crédito, 18%. Nas vendas a prazo, a maior parte das empresas do comércio espera que predomine na hora do pagamento o cheque pré-datado (39%), seguido pelo financiamento/crediário (28%) e cartões de crédito parcelado (26%).

A Serasa divulga dois tipos de pesquisas a propósito do Dia Das Mães, Nível de Atividade Econômica do Comércio: indicador baseado em dados reais das consultas realizadas no banco de dados da Serasa, o único de alcance nacional (pesquisa esta realizada também nas outras datas comemorativas relevantes para o comércio); e a Pesquisa de Perspectiva Empresarial, a qual tem por objetivo identificar as principais tendências da economia a partir do levantamento das perspectivas dos empresários.

Veja a pesquisa detalhada.